Fiat 147

O Modelo do carro Fiat 147 possuía sete cores (Branco “Alpi”, vermelho-escuro “Vulcano”, amarelo “Maremma”, bege “Sábbia”, vermelho-claro “Romano”, azul-escuro “Note”, azul-claro “Laguna”), então toda a campanha publicidade foi em cima das cores.

Sonia Braga posou para os anúncios impressos e as fotos foram produzidas pelo conceituado fotógrafo Antonio Guerreiro.

A campanha teve como público-alvo dois grupos: homens e mulheres. Para identificar as cores que mais agradavam cada público, foi realizada uma pesquisa utilizando duas revistas. A primeira, a revista masculina "Status" e a segunda, a revista feminina "Mais". Nas duas revistas, os leitores e leitoras eram questionados sobre qual cor era mais agradável. Eles então deveriam recortar um cupom que vinha nas páginas das revistas e enviá-lo para a redação de cada publicação.

Para a revista masculina "Status" (novembro de 1976, ed. 28), Sonia Braga posou de forma sensual sobre lençóis nas cores da campanha. Para a revista feminina "Mais" (novembro de 1976), Sonia foi fotografada em um editorial de moda, onde o fundo das fotos e a cor dos vestidos eram as mesmas cores dos carros. Os dois ensaios foram fotografados por Antonio Guerreiro.

O anúncio, com as cores escolhidas pelos leitores, foi publicado nas edições de janeiro de 1977 de cada revista. Foram enviadas mais de 12.347 cartas para a revista "Mais" e os leitores decidiram pelo Vermelho Romano. Já para a revista Status, foram enviadas 25.781 correspondências, e os leitores escolheram o Branco Alpi.

ALLENDE, Fernando. Para Lançamento. Cidade de Santos, Santos, Ano 10, n. 3302, 23 nov. 1976. Sociedade informada, p. 18.

Conheça o Fiat em companhia de Sonia Braga. Folha de São Paulo, São Paulo, 29 nov. 1976.

Mais, Nov. 1976.

Mais, n. 42, jan. 1977. Anúncio.

Sonia Braga mostra a cor que você queria ver. Status, n. 28, Nov. 1976.

Status, n. 30, jan. 1977. Anúncio.

Fiat 147 in: CDB - Catálogo da Dramaturgia Brasileira. Niterói, RJ: 2025. Disponível em: https://dramaturgiabrasileira.com.br/publicidade/fiat-147/. Acesso em: 3 de junho de 2025.